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22.11.2020 | 歴史

マーケティングの嘘―団塊シニアと子育てママの真実―(新潮新書)

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発行元 遠野春日 .

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    商品基本情報

    • 著者:  辻中俊樹, 櫻井光行
    • レーベル:  新潮新書
    • 発売日:  2015年07月17日
    • 出版社:  新潮社
    • 商品番号:  4340008022281
    • 言語:  日本語
    • 対応端末:  電子書籍リーダー,Android,iPhone, iPad,デスクトップアプリ

    エディションノート


    市場調査で一般的に使われる定量的マーケティングは、しばしば偽物の消費者イメージを作り出す。たとえば「若い母親の料理は手抜きだらけ」「シニア層の散歩は健康目的」などだ。しかし、著者の開発した「生活日記調査」は、全く異なるリアルな消費者の姿を浮かび上がらせる。たった一人のサンプル調査が絶大な効果を挙げる画期的なマーケティング手法と、消費の大票田「団塊シニアと子育てママ」の真相を詳述。

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