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30.01.2021 | 歴史

戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則

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発行元 伊澤佑美 .

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    商品基本情報

    • 著者:  本田哲也
    • シリーズ名:  戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則
    • 発売日:  2017年04月20日
    • 出版社:  ディスカヴァー・トゥエンティワン
    • 商品番号:  4914363370001
    • 言語:  日本語
    • 対応端末:  電子書籍リーダー,Android,iPhone, iPad,デスクトップアプリ

    エディションノート


    ○なぜ、インドで洗濯洗剤「アリエール」が広まったのか?

    ○なぜ、「片づけの魔法」は米国でベストセラーになったのか?

    ○インスタグラマーは、どれだけの影響力を持っているのか?


    「商品力」や「宣伝力」だけでは、もはや人は動かない。

    5万部ベストセラー『戦略PR』著者の最新作!

    PRとは「世の中を舞台にした情報戦略」であり、

    その究極の目的は「人の行動を変えること(=ビヘイビア・チェンジ)」。


    最前線で活躍する著者が、国内外の最新事例を交えながら、

    そのフレームワークを解き明かす。


    従来の社会常識に挑み、「買う理由」をつくりだす6つの黄金律

    1 おおやけ→「社会性」の担保 社会課題解決をめざす「ソーシャルグッド」の潮流

    2 ばったり→「偶然性」の演出 コンテンツが演出する偶発的な「セレンディピティ」

    3 おすみつき→「信頼性」の確保 多様化する「インフルエンサー」の影響力

    4 そもそも→「普遍性」の視座 「よくぞ言ってくれた」を引き出す本質的な価値転換

    5 しみじみ→「当事者性」の醸成 「自分ゴト化」させ感情に訴えるストーリーテリング

    6 かけてとく→「機知性」の発揮 PRクリエイティビティの真髄は「とんち」にある

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