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01.02.2021 | 歴史

マーケティングプロフェッショナルの視点

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発行元 西口一希 .

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    商品基本情報

    • 著者:  音部 大輔
    • 発売日:  2019年04月05日
    • 出版社:  日経BP
    • 商品番号:  4660000273570
    • 言語:  日本語
    • 対応端末:  電子書籍リーダー,Android,iPhone, iPad,デスクトップアプリ

    エディションノート


    P&G、ユニリーバ、ダノン、資生堂……

    先進企業でマーケティング部門を育成・指揮してきた著者が

    ビジネスを成功に導くプロマーケターの“共通言語をやさしく解説


    技術による差異化が難しい今、企業が持続的に成長するには、

    顧客視点に立ったマーケティング戦略を立案・実行できる人材が必要です。

    その第一歩が、マーケティングのプロフェッショナル=プロマーケター

    だけが知る“共通言語を学ぶこと。


    マーケティングとは何か、ブランドとは何か、競合とは何か、

    戦略を構成する目的と資源とは何か──。


    商品開発、広告宣伝、営業・販売といったマーケティング関連業務に携わる

    すべての人が「共通認識」を持ち、ブランドの定義書やマーケティング実行モデルを

    定めてマーケティング戦略を遂行する必要があります。

    また、最終利益を超える額のマーケティング投資をする企業が多い昨今、

    この“共通言語は、経営陣にとっても必須です。


    本書では、P&G、ダノンジャパン、ユニリーバ・ジャパン、日産自動車、

    資生堂など25年以上にわたりブランドマネジメント、マーケティング組織構築、

    CMO(マーケティング最高責任者)などの経験を積んだ筆者が提示する

    24の問いを通して、それらの“共通言語を学ぶことができます。


    第1章 市場創造とブランドマネジメント

    第2章 戦略の実践

    第3章 ブランドマネジメント

    第4章 マーケティングのこれからします。

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